当代年轻人将宠物视为“家人”，但过度宠溺导致的宠物肥胖问题却成为隐形健康杀手。《2024中国宠物体重状况调研报告》显示，超20%宠物面临超重风险，而近1/5宠物主缺乏健康认知。如何让“爱”不变成“害”？这不仅是宠物主的痛点，更是宠物电商突围的关键命题。

　　传统电商以“货”为中心，而小棉袄电商认为，九游体育宠物经济的本质是情感经济。淘宝近期推出的“宠物BMI测试”正是典型案例：通过趣味化互动（上传萌宠照片生成健康报告），吸引超110万用户参与，同时精准推荐减肥粮、慢食碗等产品，实现“用户需求-内容互动-消费转化”闭环。这一模式的核心在于三点：

　　情感共鸣设计：用“煤气罐罐”“实心大铅球”等网感文案引发用户共鸣，强化品牌记忆。

　　小棉袄电商认为，未来宠物经济的竞争将聚焦于“场景化服务能力”。从线上BMI测试到线下宠物市集，本质是通过“体验场景”构建用户与品牌的深度连接。例如，淘宝联合12大品牌打造的“遛搭日”活动中，用户带宠物体检、社交、领取试吃礼，品牌则通过“健康档案”沉淀用户数据，为后续精准营销铺路。这种“场景即服务”的模式，不仅提升了用户黏性，更让品牌从“卖货者”升级为“健康顾问”。

　　宠物电商的下一站，是成为用户与宠物的“情感合伙人”。唯有以用户共创为纽带，将产品、内容、服务融入养宠全生命周期，才能在千亿市场中抢占先机。返回搜狐，查看更多九游体育